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解读百度信息流投放冷启动期、放量期和衰退期3大阶段

百度信息流作为三大主流渠道之一,是企业做推广必选渠道之一。

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

或许你正在跑这个渠道,但对它的阶段,并没有清晰深刻的认识,本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解百度信息流广告投放的3大阶段。

它的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段,我们依次来了解一下。

解读百度信息流投放冷启动期、放量期和衰退期3大阶段  第1张

1、数据收集阶段

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-4个转化期间为冷启动期,决定单元是否继续投放;5-20个转化期间为建模期,决定单元后期效果。

操作注意事项:

01. 百度单元冷启动期较长,一般为2-5天时间;

02. 冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度修改,一般仅限于提/降价、提/降预算等;

03. 冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常;

04. 成本过高的,建议直接暂停,新建单元投放,暂停标准如下:

① 消费到预期成本的1.5-2倍左右是否有转化;

② 前5个转化成本是否超过预期成本的1.5-2倍。

2、波动投放阶段

当单元渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。

操作注意事项:

01. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%;

02. 最好观察至少两天效果,不要因为某天/时段变差,马上着手在原单元修改;

03. 跑量单元可以每天提高5%价格(提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势,及时回调),或者放开小幅度定向(年龄、性别、地区等),中和ECPM值衰减影响,保证定向人群竞争力;

04. 新建单元时,尽量保证一个维度有所差别。

3、单元衰减阶段

当连续3天,或连续时段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。

操作方法:

01. 单元模型生命周期衰减,单元竞争力下降,获取不到更高优质的流量,所以才会有相应数据表现。可以放开定向,如果还是挽救不了,那只能新建单元,重新建模;

02. 单元创意生命周期衰减,创意对受众人群的吸引力下降,负面反馈增多,所以才会有相应数据表现。建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放,或者新建单元,重新投放;

03. 页面使用时间太久,对访客转化力变差;

04. 新建类似单元抢流量。

以上就是关于百度信息流三大投放阶段的介绍,对于我们这些信息流从业者而言,要不断学习,更快地适应更多玩法节奏,保持对行业市场的敏锐度,才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。

来源:土豆 厚昌营销学园

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