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什么是搜索竞价?(搜索竞价的特点和优劣势分析)

一、什么是搜索竞价?

搜索竞价通常简称PPC (Pay Per Click),即按点击付费。PPC其实泛指按点击付费的广告形式,PPC在实际运用中主要还是指搜索竞价广告。

用户在搜索引擎如百度、Google等搜索关键字后所显示的搜索结果页面中,除了自然排名网页结果,还有一部分是广告商竞价的广告链接。不同的搜索引擎可能会在单个搜索结果页面出现广告链接数量上有不同的限制。

对于搜索引擎来说,搜索竞价是一种有效的盈利方式,同时也是最重要的网上广告形式之一。这种推广方式费用不高,见效也比较快,不过它也可能存在点击无效、竞争对手恶意点击的情况。所以,广大站长在做搜索竞价广告推广时也要多留个心眼。

付费搜索现在已经成为网络广告市场份额最大的类别,而且付费搜索与显示广告等其他形式之,间的市场份额差距还是拉大。

什么是搜索竞价?(搜索竞价的特点和优劣势分析)  第1张

二、搜索竞价的特点

1、按效果付费,性价比较高

竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。针对性强

企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。

2、推广关键词不限

企业可以同时免费注册多个关键词,数量没有限制,使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广。

三、搜索竞价的优势

1、网站建设要求低

通俗的讲,只要你花钱参与竞价,不管你的网站或网页多么糟糕多么烂,照投不误,采用合适的关键词与出价,不管您的站点建设的有多么的差劲,都可以在关键词的出价的驱动下,站点排名可以在第一页或者第一名的位置。当然网民进入网站之后,看到网站很糟糕的话可以选择直接x掉站点,那这就得不偿失了。

2、效果见效快

假如设定的关键词出价比较高或者是在本行业内的关键词的出价高,那么一般几天内就可以让你的一个名不见经传的小站跃身约百度热门关键词的第一页甚至第一位。对于很多有投机性质的中小企业或者一些周期性较短的产品的确是一个好的选择。

3、自由控制排名位置和费用

企业可以根据自己的广告预算和排名要求随时控制竞价排名开始和取消竞价排名,还可以在后台设置每天广告投放时间,如早晨八点到下午六点,也可以控制投放广告的最高金额,如每天点击消费额达到500元,就让竞价后台管理系统撤下排名位置广告。

4、与关键词竞争度无关

百度关键词竞价不分难易:做为一个SEOER我们知道可以在百度查到相应的指数的热门词,一般百度指数超过500之上的词都是相对竞争比较大的了,优化起来是要费一定的力气的。但是参与百度竞价不论多么难的词语都能出现在首页。

5、维护比较容易

对于竞争非常激烈的关键字,SEO自然排名很难优化上去,即使优化到一定效果,维持也破费精力。对于百度竞价排名的话就不会存在这个问题了,只要出的价格“合适”,永远都可以在优势的位置。

四、搜索竞价的弊端

1、价格高昂。

竞争激烈地词,单价可以达到数元甚至数上百元,一个月就要消费数千元甚至数万元,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂地费用。

2、管理麻烦。

如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

3、人员管理。

需要专人进行关键词地筛选,挑取适合地关键词,衡量价格,检查效果。

4、搜索引擎的各自独立性。

每个引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,雅虎那也不会出现排名,如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍地推广费用。

5、稳定性差。

一旦别人出地价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击。

竞价排名的恶意点击非常多,你的一半广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意或无意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且你也无法预防。

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