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视频号演唱会商业化首秀收官,打开事件营销新思路!

“我要从南走到北,我还要从白走到黑,我要人们都看见我,却不知道我是谁”,4月15日,崔健充满力量的呐喊,带动超 4600 万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共鸣,再次引发朋友圈刷屏。

本场演唱会是视频号演唱会直播商业化首秀,冠名品牌极狐汽车借助微信生态优势,以沉浸式品牌曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法,实现出圈刷屏。

崔健线上演唱会微信生态内曝光量 12 亿+,喝彩次数 1.2 亿+,冠名品牌极狐微信指数达历史最高,峰值时较活动前提升 54 倍。

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全方位品牌曝光 品牌声量显著提升

借助视频号打通微信多触点资源的能力,冠名品牌形象可植入到整个演唱会直播的用户体验链条中,品牌权益覆盖线上线下,并贯穿预热 - 直播 - 发酵超长周期,为品牌带来持续的曝光和热度。

以崔健演唱会为例。预热期间,从预热视频、纪念门票到 #我要从南唱到北 的视频号专题,冠名品牌极狐形象全程露出,为品牌打响第一波声量。

此外,许巍、五条人等多位音乐人发布宣传视频,极狐也携手主持人周涛、春妮和汽车 KOL 等大 V 在品牌视频号发布预热视频,将演唱会信息扩散至明星粉丝、乐迷和汽车用户等多个群体。

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直播当天,伴随着演唱会关注度走高,直播信息登上视频号直播广场、微信热搜、看一看等多个热门位置,进一步引爆直播热度。直播现场,品牌 Logo 灯箱在演唱会场景中自然融入。

直播间内,品牌 Logo 高频展现,品牌宣传视频穿插播放,丰富多样的权益助力帮助品牌最大化提升声量。 

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此外,演唱会直播中,品牌还可定制直播礼物和喝彩图标,让用户在互动中进一步加深对品牌的好感和认知。崔健演唱会极狐定制礼物共送出 104 万次。

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直播结束后,品牌在视频号独家发布演唱会精彩视频片段,让品牌关注度随着事件热度二次发酵。

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事件分享涟漪效应 品牌话题迅速出圈

从西城男孩到五月天、张国荣,再到如今的崔健演唱会,视频号以有情怀、有号召力的高品质内容,多次引发全民情感共振,也能帮助品牌更好传递精神内核。

在极狐冠名崔健演唱会的合作中,崔健求新突破的摇滚精神和极狐汽车“生而破界”的品牌理念隔空共鸣,将万千粉丝划归于热血澎湃的情绪力场之中,潜移默化间传递品牌理念。

演唱会直播当天,观众主动将演唱会直播转发到群聊或朋友圈,快速社交分享形成刷屏效应,带动品牌话题出圈。崔健演唱会直播间被分享 270 万次,巨大流量击穿多个用户圈层,将品牌带到更广泛、更多元的用户群体面前。

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微信全域触点打通 品牌资产有效沉淀

除了为品牌带来可观声量,巨大的流量还可沉淀为长效运营的品牌资产。

从预热到直播再到二次发酵,自带关注度和好感度的演唱会海报、视频等内容可以为品牌视频号和公众号持续获取流量。

同时,暖场品牌视频和演唱会直播中的歌单均插入品牌广告,可跳转原生推广页收集销售线索或通过原生推广页进入品牌小程序等,为品牌蓄水潜客,促进长效销售转化。

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未来,依托微信生态,微信广告会继续将演唱会直播形态与品牌营销深度融合,拓展更多艺人类型,不断创新营销玩法,助力品牌触达更多用户圈层,以内容撬动品牌声量和资产双向转化,为事件营销提供新思路。

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